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浴室柜品牌發展的三個階段

來源:本站  時間:2016-08-26 17:05:08
傳統的品牌營銷階段,企業之間主要運用品牌參與競爭,同類浴室柜產品可選的品牌數量很多,顧客開始對品牌缺乏忠誠度。為了吸引顧客購買自己的浴室柜品牌并提高顧客購買行為的頻率,企業在品牌中加入了顧客動機和情感性因素,促使顧客以更加愉快與體驗的態度來購買。 

顧客驅動的品牌營銷階段,隨著浴室柜產品市場跑和和同類浴室柜產品品牌的豐富化,企業需要花費更多的資源來創建品牌形象,使其與顧客的基本購買動機因素相聯系,此時顧客就像企業一樣擁有品牌,品牌可能成為一種受尊重的標識,企業與顧客在共同的價值觀方面建立了聯系。浴室柜十大品牌朗司的品牌發展正處于這個階段,此時市場上浴室柜品牌較多,朗司費更多的資源來創建浴室柜品牌形象。

顧客主導的品牌營銷階段,品牌信息泛濫,顧客注意力成為稀缺資源。顧客意識到自身選擇權的重要性,開始以浴室柜產品知識和信仰為武器來挑戰企業提供的信息。此時浴室柜品牌一方面需要為顧客提供他們所需的獨特的附加價值,另一方面需要向顧客準確清晰地傳達與品牌相關的企業核心價值觀。
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